[ 찬란한 유산]이 성공적으로 막을  내린 후 한효주의 인기도 따라 올라갔음은 말할 것도 없다. 그리고 그것은 바로 광고계의 러브콜로 이어졌다. 


 한효주가  [찬.유]이후 찍은 광고는 크게 두 개 다. 화장품 광고와 카메라 광고.


 인기 연예인이라면 꼭 한 번쯤은 거쳐간다는 광고를 찍었으니, 한효주의 주가도 꽤나 상승했음을 알 수가 있다. 그러나 한효주의 광고는 뭔가 어색하고 뭔가 이상하다. 


 인기드라마 [찬.유]의 후광으로 하는 짓 마다 다 예뻐 보일 듯도 한데 한효주 에게는 왜 찍는 광고들이 다 한효주를 깍아내리고 있는 것일까. 




 한효주, 광고 찍으려면 '이미지'를 극대화 하라


 한효주는 이제까지 맡은 역할이 사실 한정되어 있었다. [봄의 왈츠], [하늘만큼 땅만큼], [찬란한 유산]같은 현대극은 물론이고 [일지매]같은 사극까지. 한효주가 주연을 맡은 드라마에서 한효주는 항상 착하고 순수하고 강직하고 굳세었다. 한효주는 '이미지 변신'을 하지 않았지만 아직까지 그렇게 큰 문제는 아니었다. 왜냐하면 한효주가 이미지 변신을 요구 받을 만큼 시청자들에게 고정된 캐릭터로 인식되는 배우가 아니었기 때문이다. 


 좀 더 쉽게 말해, 한효주는 [찬.유] 이전, 그렇게 주목받는 스타가 아니었다는 얘기다. 그리하여 한효주는 [찬.유]이전과 [찬.유] 후로 나누어질 수 있다. 그만큼 [찬.유]는 한효주가 톱스타로 성장해 갈 수 있는 발판을 만들어 낸 작품이었다. 그리하여 한효주는 성공적인 작품 이 후, 쏟아지는 광고계의 러브콜을 받을 것임이 당연했다. 인기드라마의 이미지 좋은 여 주인공을 발빠르게 캐치 해 광고를 제작해 여배우의 이미지를 광고에 까지 확대 시키려는 노력은 어제 오늘 일이 아닌, 광고계의 전형적인 수단이 었으니까 말이다.


 광고로 인해 한효주의 등급이 격상될 수도 있는 문제였다. 성공한 작품뒤의 여배우에게는 성공한 광고가 따라 붙었고 광고에서 여배우 들은 항상 예쁘고 아름답고 모두의 주목을 받는 식으로 묘사되기 때문에 광고의 이미지가 여배우와 잘 맞아 떨어지면 -대부분은 잘 맞아 떨어진다- 그들은 성공적인 광고 효과를 내고 또 자주 보이는 그들의 아름다운 모습과 더불어 좋은 광고 모델로까지 평가 받으며 톱스타로 성장해 갈 수도 있는 것이다.


 그러나 한효주의 광고는 한효주의 긍정적인 이미지까지 오히려 깍아내리고 있다. 일단 카메라 광고에서 한효주는 '섹시하다'. 아니, 보다 정확히 말해 한효주는 지나치게 '섹시하려' 노력한다. 이런 이미지가 한효주와 잘 매치 된다면 상관이 없지만 한효주의 순수하고 발랄한 이미지와는 다소 어긋난다. 일단 춤추는 섹시 여배우라는 컨셉도 식상할 뿐더러 한효주는 전혀 '섹시'하지 않다.


 스타를 활용한 광고에서 가장 중요한 것이 스타의 이미지를 어떻게 만들어 가느냐 하는 것인데 한효주 본인도 말했듯 '자연스러운' 한효주의 얼굴은 섹시함을 표현해 내는데 한계를 보였다. 그간의 이미지를 배반할 때는 다른 이미지를 완벽히 소화해 낼 수 있어야 한다. 그래야만 보는 사람 입장에서는 다른 모습을 보고 다른 매력을 찾아낼 수가 있는 것이다. 그 이미지가 어색할 때는 '차라리 옛날이 나았다'는 식의 반응을 피하기 어렵다.


 한효주는 차라리 귀엽고 사랑스러운 컨셉을 차용하는 것이 훨씬 나았을 것이다. 섹시함은 한효주가 가진 '무기'가 아닌 것이 이번 광고로 인해 확실히 드러났다. 이미지를 극대화 시켜주는 광고에서 까지 한효주의 매력이 보이지 않는다면 한효주에 대한 인식 역시, 그다지 매력적이지 않다는 식으로 돌아설 수 있는 일이다.



 그렇다면 한효주의 화장품광고는 어떨까. 자연발효 화장품이라는 타이틀과 걸맞게 한효주의 순수한 이미지를 활용할 수 있었을 텐데 이 광고마저 대중들의 반응을 얻지 못하고 있다. 


 이 광고의 문제점은 바로 전개가 너무 느리다는 것이다. 한효준 '얼마나 만족하세요?" '한쪽에만 발라보세요." 같은 '식상한' 멘트들로 구매자들의 욕구를 자극하려 할 뿐인데다가 얼굴만 클로즈 업 된 채, 전혀 한효주의 매력을 보여주지 못했다.


 순수한 느낌으로 '이미지'를 촬영한 것이 아니라 한효주의 얼굴을 팔아 먹겠다는 식의 클로즈 업과 매력적이지 못한 표정, 식상하고 공감가지 않는 카피. 그것이 한효주의 매력까지 갉아 먹었다. 


 차라리 포카리 스웨트 같은 느낌의 청정한 분위기가 한효주에게는 훨씬 더 어울렸을 것이다. 한효주가 새로 찍은 두 광고 모두 한효주에게는 오히려 손해라고 본다. 이미지가 굳어지는 것을 광고에서 까지 걱정할 필요는 없다. 물론 '고은성' 캐릭터를 광고까지 끌고가는 것은 지나치게 상업적이라는 느낌을 줄 수도 있다. 하지만 애초에 한효주가 캐릭터로 성공한 케이스는 아니다. 한효주의 '이미지' 정도는 광고에서 소비했어도 괜찮았을 것이다. 


 좀처럼 없는 일이지만 한효주는 '광고'때문에 좋은 이미지가 깍여 나가고 있다. 자신의 결점과 강점을 모두 아는 사람이 험난한 연예계에서도 성공할 수 있을 것이다. 자신이 가진 것을 잘 활용하는 것도 현명한 방법이 아닐까 한다.
Posted by 한밤의연예가섹션

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  2. Favicon of http://lovetree0602.tistory.com BlogIcon 초록누리 2009.08.29 08:30 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아직은 찬유의 은성이 이미지를 가지고 가는 게 나았을텐데...
    다음에 이미지 변신을 하고 저런 광고를 했다면 좋았을 거라는 생각을 해봅니다.

  3. 쿠크 2009.08.29 14:01  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    글쓴이에게 한마디 하고 싶군요..

    그건~~~~ 니생각이고~~~

  4. 칸초 2009.08.29 15:32  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    시청률 40% 올린 1등공신중에 한명이 한효주 맞구만 뭐 이승기가 다했다고 난리야 아니 효주는 섹시 이미지로 가면 안되나? 난 오히러 청순 이미지로 계속 갔다면 더 식상했을거야 오히러 효주는 새로운 모습을 보여주려고 노력하는구만 아니 그리고 이승기가 찬유에서 뭐했는데? 지가 주연으로 나오는거 말고 뭐했니 그 저질 발음? 내가 너믿는뎁 좋은뎁 갖고 싶은뎁?? 우엑 나 그거 보고 채널 돌릴뻔 했구만 한효주를 봐서 참은거야

  5. 한효주팬들중에 이상한 사람들 정말 많다. 2009.08.29 15:43  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    누가 한효주에 대해서 조금만 비판해도 승기 걸고 넘어지더라... 도대체 승기나 승기팬들 한효주에게 무슨짓한적있나? 드라마 초반부터 들마 게시판에서부터 다짜고짜 시비걸고 욕하질않나. 들마 성공이 한효주 혼자 잘해서 한것처럼 뭐라하고. 찬유에서 효주씨 혼자서 연기했나요? 그 수많은 배우분들은 병풍입니까? 한효주 적들은 다 승기팬들이라는듯 행동하니... 우리 당신들 신경안쓰고 친하게 지내자는 소리도 더 이상 하고싶지도 않으니 가만히 내버려만 둬주길. 당신같은 팬들때문에 없던 안티도 생길듯하네요. 적당히 하세요.

    • 싸울마음은 없습니다만, 2009.09.06 20:50  댓글주소  수정/삭제

      찬유 게시판에서 한효주때문에 성공했다는 글보다 이승기아니면 이정도 시청률 안나온다고 하던 이승기팬들의 글을 더 많이 봤는걸요.

  6. 한효주안티팬들중에 이상한 사람들 정말 많다. 2009.08.29 23:24  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    가만히 잇는사람좀 까지마 cf가 이상하든 니네들이 뭔상관? 참..악플다는사람들 이해가 않가.. 현실에서 맞고다니거나 그래서 컴퓨터상으로 그런 막말해대면서 화푸니??

  7. 정신나간 이승기빠들 2009.08.30 03:56  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    찬란한 유산이 시청률 47%를 돌파하며 크게 뜰수 있었는던 한효주가 80%이상 열연해줬기 때문이다. 저질예능프로 1박2일에서도 가장 인기없는 이승기같은 떨거지 연예인이 아니더냐!!! '찬란한 유산'은 한효주가 80%이상 다 이끌어갔고, 이승기는 그저 주연급 조연으로 출연해 서브 역할 밖에 못했다는 사실을 인지하기 바란다.

  8. 겜블러리치 2009.08.30 07:36  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    80%는 아니지만 초반에는 이승기가 주목을 받다가 시청자들의 시선이 한효주로 갔죠 사실 찬유 드라마가 한효주 위주가 많았잖아요 만약 한효주가 그 많은 방송 분량에서 제대로 활약 못했다면 이승기만 돋보였겠죠 그런데 한효주도 같이 돋보였기 때문에 한효주가 거의 50%정도는 끓어 올린거죠 이승기는 그저 효주가 차린 밥상에 숟가락질 한것 뿐 환이라는 캐릭터가 뜬것도 그전의 이승기 이미지 때문에 시청자들이 승기를 미워할수 없었던거죠 사실 연기를 그렇게 잘 한건 아니지만 못한것도 아님

  9. Favicon of http://hanlink0yahoo.cd.kr BlogIcon 왜 이러지??? 2009.08.30 16:32  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    한효주씨 광고가 약간 어색하다고 느꼈는데...이런 글보면서 그럴수도 있겠구나....효주씨가 좀 더 신경쓰고 생각을 정리해야겠네...이렇게 생각했어요...근데 댓글을 읽는 순간...글을 쓰지 않고는 못배기게 하네요...여기서 왜 갑자기 이승기얘기가 나오는지....글쓴이가 비교글을 쓴것도 아닌데...드라마하는동안 넘 잘어울렸고 대박작품 만들어냈고....머가 문젠가여???각자의 길을 잘 가고 있는데...드라마끝나고 나서도 수많은 인터뷰에서 항상 적절하지 못한 말로 분란을 일으키더니...한효주씨가 문제가 아니고 그 팬들이 문제였군요....그 연예인수준이 딱 그팬들 수준이라더니...이런글을 쓰신분에게 얘길 하셔야지 번지수를 잘못찾으신듯...한효주씨가 좋은 소속사를 만나서 본인의 역량을 맘껏 펼치시길 바랍니다 그리고 새로운 작품을 할땐...상대방을 많이 배려하는 인터뷰스킬 같은걸 좀 배우셨음 합니다.....

    • 인터뷰이야기 2009.09.06 20:55  댓글주소  수정/삭제

      시청자 게시판에서 논란이 됐던 인터뷰는 시청자 게시판을 제외하고는 그 어느곳에도 논란이 된적이 없습니다.
      논란이 된 내용중에 한효주의 이상형은 선우환이냐 박준세냐라는 질문에 준세라도 대답했더니 러브라인 시작하는 시점에 경솔하다는 반응을 보였죠. 그런데 한창 러브라인이 진행될때 나온 이승기 인터뷰에서 이상형이 승미라고 말한것에 대해선 참한 승미가 좋다는 말만 할뿐 그 어떤 말도 하지 않으시더군요. 본인들의 행동은 생각지도 않고 늘 본인들이 참고 있다고 말하는 그 태도에 질려버려서 시청자 게시판에 가지 않은 한사람의 한탄이니 그냥 '그랬구나'하고 넘겨주세요.

    • 인터뷰이야기 2009.09.06 20:58  댓글주소  수정/삭제

      아참, 인터뷰에서 자꾸 이승기 끌어드려서 관심받으려고 한다는 말도 있던데.. 한효주가 관심받을려고 물어보지도 않은 배우에 대해 말하겠습니까? 기자가 물어보니 답변을 한거구요 인터뷰 기사는 한효주 인터뷰의 일부일뿐입니다.기자가 조회수를 높이기위해 자극적인 제목으로 내보낼수도있는거고 자극적인 어휘로 쓸 수도 있는겁니다. 이 댓글 쓰신분께 하는 말이 아니라 여기 들어오셔서 댓글을 읽는 모든분께 하는 말입니다.

  10. 댓글 실명제로 하도록 바꿔시죠 2009.08.30 22:49  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    왠지 자기가 글쓰고 자기가 댓글 쓴다는 느낌이 드는건 왜일까??
    여기에 올라온 댓글들 보면 믿음도 안가고 신뢰도 안갑니다..
    난 승기랑 효주 다 좋은데... 솔직히 찬유에서가 아니라 실제로 사겼으면 하는 바램.. 둘이 참 잘 어울렸거든..
    둘다 까지마..효주 귀엽고, 일지매에서 참했고, 섹쉬는 잘 모르겠지만.. 기럭지도 길고 날씬하거 어떻게 부각시키느냐가..
    승기랑 효주 찬유에서 너무 호감이었는데.. 찬유나올때는 찬유보는 낙으로 살았는데... 배수빈도 좋았고..
    댓글들 보니 요상하네.. 승기팬, 효주팬 왜 못잡아먹어서 안달인지.. 둘중에 한명이 뜨면 다른한명은 득이 될찐데.. 어찌..

  11. 댓글 실명제로 하도록 바꾸시죠 2009.08.30 22:55  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그리고 글에대한 댓글들 보면 인기 없는애들은 댓글도 없다는거..........ㅋㅋㅋ
    인기없는애들은 까봐야 찬티애들 댓글도 안달리고..
    그러하니 안티댓글도 안 달리고.... 그러니 결론은 딱 그런듯 합니다..
    댓글 안티든 찬티든 시끌벅적하면 인기있는애들, 댓글도 없으면 인기없는애들.. 이렇게 생각하면 될듯..

  12. Favicon of http://852456 BlogIcon 광고모델은 2009.09.01 18:38  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    상품가치가 있어야 하는데 한효주는 매력이 없는거죠. 자신에게 맞지않는 옷을 입은것처럼 어색하고 부자연 스러우니까요. 광고보다는 작품선택 잘해서 연기쪽으로 성장하는게 나을것 같습니다. 스타성은 부족하지만 연기자로 성장할 가능성은 있어 보이니까요. 광고가 이미지를 떨어뜨린다는말씀 공감합니다.

  13. 한밤의개념무상블로거막말 2009.09.02 15:17  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    쓰레기소각장보다 못한 쓰레기보다 못한 키보드워리어질 연예인관련글 그만 쏘아대길 똥싸고 앉은 쓰레기보다 못한 그만 쏘아대길 지금 가장 지상에서 황금기를 누릴 한밤가의섹션연예가 니가 그렇게 매혹적이고 유혹적인 윤은혜의 브랜드 진정 영악하고 영리한 스타 윤은혜 얼굴만 보고 넘치는 스타 윤은혜 대중성이 가진 스타파워 윤은혜의 브랜드나 끊임없이 연구하길 다른연예인들한테 막말하는 똥싸고 앉은 키보드 워리어질 그만하고 제발 아주 매혹적이고 대중스타파워힘 연구 윤은혜의 브랜드나 끊임없이 연구나 하길 바란다 다른연예인들 막말하는 키보드워리어질 그만 하지

  14. 비타민 2009.09.09 12:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    저랑 같은 생각하시는 분들이 많네요...
    한효주 안티는 아닌데요.. 저렇게 안예쁜 화장품 모델은 첨 봤네요
    카메라 cf도 정말 이상하고!
    한효주는 광고계에서 김태희나, 전지현 만큼 성공하기는 힘들다고 보여지네요
    가장 큰 문제는 비주얼의 차이겠죠..
    너무나 개성없는 평범한 얼굴이 가장 큰 문제인듯!!

  15. 니미럴 시발 죽여버려 2009.09.09 14:56  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이런./......여러분들 .... 할말이없음
    발이나 닦고 자셈 시발것들
    한효주씨가 님들 면상보단 천배는 신이내려주신거임

  16. 지들 면상이나 생각하지 2009.09.09 18:36  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    김태희랑 전지현이 이쁘긴 하지 근데 연기 잘하니? 그 발연기? 전지현 봐라 블러드 아주 캐망했잖아 그리고 김태희? 얘는 얼굴만 삭았다면 완전 일반인이야 한효주가 이 두사람보다 외모가 떨어져도 연기 실력이나 노력으로써는 더 앞서간다 그냥 얼굴로 먹고 사는 연예인들이랑 차원이 다르거든?

  17. cf가 효과가 없다구? 2009.09.09 18:40  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그럼 요즘 뜨고 있는 삼성 미러 기사들은 뭐지? 요즘 잘나간다고 난리던데 게다가 한효주가 모델로 나온 잠뱅이도 뉴욕으로 수출 된다고 하네 뭘 좀 알고 말하지?

  18. 교포 2009.09.24 11:21  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 글을 읽다보면 참 제목이 흥미로와 들어오지만 실상은 긴 악성 댓글을 마치 객관적이고 근거있는 글 처럼 써서 기분이 씁쓸합니다. 한 예로 한효주의 삼성광고가 8월 29일 첫 TV 공개된것으로 아는데 이글의 작성 일자는 8월28일. 그렇다면 시청자들의 다양한 의견은 제대로 듣지도 않은 체 자신의 안 좋은 느낌만을 길게 써 놓음으로써 마치 자신의 글이 일반적인 것처럼 해 놓았습니다. 글을 쓰실려면 적당한 근거를 가지고 쓰세요 그리고 하나 더 , 광고는 보는 사람에 따라 천차만별의 반응을 가져올 수 있습니다.

  19. 이런 존만한 장애세끼들이 2009.09.25 19:14  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    마 이승기 한효주 욕하지마 내가 머 편들어주는건 아니지만 연예인들 머라하지마 넌 머 되냐 에휴 이미친 갓나 세이들아 니들 머하냐 할짓이 그렇게 없냐 왜 여기서 놀고있냐 야 욕하지마 한효주가 자기 섹시댄스 머 어쩌고 저쩌고 하길래 봤다가 악플보면 얼마나 마음이 아플까 머 내가 꼭 한효주편을 드는건 아니지만 입장바꿔서 다른사람이 너 욕하면 좋냐? 생각해봐 이 애인 장애인 세끼들아. 아오 미친 갓나년들 나 익명성 없어서 이런 글올리는거 아냐 나랑 한판 할사람은 나아테 해 나 네이트온 아이디abcdqqq야 꼽으면 덤벼 개세끼야 다받아줄께. ㅇ
    아오 제발 좀 악플점 하지마
    막 TV에서 캠패인도 하드만 시발 아오 나 시험범위알려고 컴퓨터켰다가 별 희안한데 와서 별 지랄 다하고 있네 세끼들 익명성있고 싸우자면 쫄아서 숨는 세끼들이 먼 말이그렇게 많아 존만한 세끼들. 아오 제발 연예인들 욕좀 하지마 자살막쳐하자
    머 편을 들어주는건 아니지만 다른나라가 우리나라 욕하잖아
    쩝... abcdqqq다 덤벼라 장애들아. 쫄았으면 찌그러져 있든가

  20. 웃겨 ㅋㅋㅋ 2011.06.21 21:56  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    지금 어떻게 됐죠?
    그렇게 저평가 하더니
    오히려 카메라는 대박났고
    숨 화장품도 대박났음 ^^
    광고효과가 뛰어나다고

  21. 웃겨 ㅋㅋㅋ 2011.06.21 22:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    얼굴지적하는거 보면 그저 웃기다
    화려하게 생긴것만 이쁜얼굴이고 연예인할 얼굴인가?
    청순하고 수수한게 한효주만이 갖고 있는 이미지다
    솔직히 찬란한유산때 한효주가 얼마나 극중 고은성 연기를 얼마나 잘했는데
    난 솔직히 그 전에 한효주 별로 관심없었는데 찬란한유산부터 엄청 괜찮더라 연기도 참잘하고